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2008年品牌服装企业将呈现“马太效应”
更新时间:2008-05-19     点击数:2299
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    受益于城乡居民生活水平的不断提高和消费升级的拉动,我国中高档品牌服装消费将保持高速增长,注重国内市场品牌、营销建设的品牌公司,有望获得快速发展。同时,由于国家对优质上市公司的鼓励扶持政策,将有更多品牌服装企业借助资本市场来实现自身业务的快速拓展,品牌企业将获得更好的发展空间。
  中国服装协会、中国商业联合会、中国纺织品进出口商会共同完成的《2007-2008中国服装行业发展报告》最近发布,对2008年我国品牌服装企业及上市公司前景作出乐观的预测。
  品牌服装行业及注重国内市场品牌、营销建设的公司将获得较快发展
  目前,我国中小型服装相关公司数量众多,但是绝大多数只是从事简单的加工贸易,发展空间较小。而品牌服装企业往往具备较好的品牌影响力和市场营销能力,更加适应国内消费升级的趋势,发展潜力较大。
   
《报告》指出,今后主要依靠出口的服装公司发展空间将会受到较大的制约,人民币的持续升值、反倾销等外部环境,以及国家出口政策的变化(如出口退税率下调),均会对这些公司的利润空间产生较大的挤压。相对而言,国内品牌服装消费需求仍将保持快速的增长,注重国内市场并能够不断提升品牌影响力和营销网络的公司,有望获得快速的发展,其中李宁、百丽、七匹狼、中国动向等公司,有望借助这一良好机遇,进一步扩张零售网络和市场控制力度。
  优质上市公司将日益增多,板块投资价值将进一步提升
  2007年以来,百丽、中国动向、安踏、波司登等公司陆续在香港上市,引起了资本市场对品牌服装板块的广泛关注,也对其它相关公司产生了强大的示范效应。据了解,乔丹运动、特步体育、美特斯邦威、九牧王等企业,都在做上市前的准备工作。
   
可以预计,由于上市公司的示范效应,以及国家对优质上市公司的扶持鼓励政策,今后服装相关优质上市公司的数量会日益增多,能够有效提升整个板块的投资吸引力。
  各种兼并收购日益频繁,行业集中度将进一步加强
  资本市场为上市公司提供了良好的品牌形象展示平台,同时也为其通过兼并收购活动,实现快速扩张和行业整合提供了更多的机会。
  据了解,百丽公司2007年上市以来,陆续收购了FLIA中国、妙丽、森达等,实现了向中国高端女鞋、男鞋及运动市场的全方位渗透;李宁公司,去年收购了红双喜57.5%的股权,有效地增强了其在乒乓球和羽毛球领域的竞争实力。
  因此可以认为,今后服装及相关行业的整合将会日益加快,收购兼并活动也会更加频繁,领军企业有望在此过程中扮演主要的角色,并不断扩大市场份额。